除了在口味上继续内卷，今年的月饼市场，又出现了一种促销新手法——买月饼赠数字收藏品。商家靠赠品做促销并不新鲜，但令人没想到的是，部分
今年6月份，国家四部委曾联合发布了重要的公告遏制天价月饼，但这样的价格规定并不能适用于元宇宙月饼。在元宇宙的江湖中，数字收藏品有自己的“玩法”。
近年元宇宙概念爆火，其热度让不少商家都十分“眼馋”，纷纷试水打造品牌自有IP和数字藏品。
9月1日，上市公司广州酒家集团就宣布联名饿了么，推出“中国首款广式数字月饼”。从示意图上来看，数字月饼外盒包装精致，颇有古典韵味，符合时下年轻人对国风的热衷。
广州酒家在社交平台上说明，这款数字月饼，每个藏品都具备唯一的区块链编号，只抢不卖，限量1万份。
记者登录兑换渠道发现，此款藏品的设计方和发行方实际为饿了么（拉扎斯网络科技（上海）有限公司）。而用户虽能免费领取数字收藏品，但既需要完成平台方的推广任务，还会连带获得广州酒家的消费券，所谓数字月饼实则是商家们一石二鸟的营销之举。
而此前，哈根达斯和歌帝梵也纷纷推出过赠送中秋数字收藏品活动。7月份，哈根达斯联手中邮文创，通过附赠中邮文创开发的中秋主题数字收藏品，售卖其一款冰激凌月饼礼盒，数字收藏品限量1万份；歌蒂梵则是通过领数字收藏品，赠消费券的方式，进行中秋节促销预热，数字礼品限量200份到1万份不等。从阅读量来看，两次活动都获得了不错的曝光。
除此之外，还有一些国内知名的数字收藏品交易买卖平台，如数藏中国、arcoverse也参与到今年的月饼混战中，与商家联手，绑定月饼和数字收藏品销售。
近年来，月饼花式联名IP已屡见不鲜，而如果将IP转化成数字收藏品，则更能吸引人眼球。有业内人士发文称，买月饼送限量中秋数字收藏品，开创了“买实物送数字收藏品”的营销新模式。
以上提到的数字收藏品大多为免费附赠，是商家促销的手段之一，而在一些数字收藏品交易买卖平台上，数字月饼也在明码标价地售卖。
包括阿里旗下鲸探、天体数藏、大唐数藏、嬉皮元兽、IOART等多个国内数字收藏品平台，都曾发行过数字月饼，价格大部分停留在百元以内，部分稀少月饼价格能够卖到上千元。而在二手平台上，这些限量数字月饼的价格可能会被卖至更高。
在国内最大的数字收藏品社区“XM”中，记者按照价格排序，发现最贵的月饼藏品，几乎都来自一款AYAYI鲸探数字月饼。其中，最便宜的一枚价格为5万元，最贵的一枚甚至被报出了188888元的天价。
AYAYI鲸探数字月饼首次发行于2021年中秋节，是淘宝推出的，超写实数字人AYAYI定制NFT数字月饼，限量50件。
一般来说，数字收藏品具有三大特征：唯一性、不可篡改性、限量稀缺性。前两个特性是由于数字收藏品使用了区块链技术；限量稀缺性则主要由发行方发行数量决定其稀缺程度。
所以具备爆火潜质的数字收藏品一定有两个特征：一是产品优质，二是发行数量少，供不应求。比如今年5月30日，2999份世界级非遗数字收藏品《群仙贺寿图》由于精美出圈，在3万多名网友的抢购下，瞬间秒空。
同理，鲸探数字月饼炒至天价，也是被玩家看中其独特性和稀缺性。这款月饼的外观不似普通月饼，艺术感、科技感更强。其次，这款数字月饼数量很少，且是阿里早期发布的NFT藏品。一位玩家说明，这款月饼当初发售的50枚里，目前只有不到10枚还在市场上流通，所以非常稀缺。
复旦大学管理学院信息管理与商业智能系副教授胥正川长期关注元宇宙产业，他向记者表示，这种天价元宇宙月饼完全属于市场炒作。
胥正川介绍，数字收藏品现实中确实很难定价。因为数字收藏品大多带有艺术属性，而艺术品的定价是非常主观的，现实中艺术品大多是稀缺的、有价值的作品。
但月饼属于大众商品，在现实里既不存在稀缺性，也不具备强艺术性，所以天价数字月饼更多是蹭概念、玩炒作，和元宇宙产业关系不大。
当被问到人们为什么开始热衷于炒元宇宙资产时，胥正川说是因为行业太新，民众了解和认知有门槛，“墙外的人看墙里的人赚了，就开始盲从。”
2021年是元宇宙概念爆火的一年，也是在这一年，国内互联网巨头纷纷入局元宇宙，开展NFT业务，包括阿里、京东都开发了自己的数字收藏品交易买卖平台，希望能抢占新赛道。据加密研究院统计，截至2022年6月中旬，国内数字收藏品平台已超过500家。
胥正川认为，数字收藏品是具有经济价值的。元宇宙或区块链技术的应用，能够在一定程度上帮助社会降低运作成本、沟通成本、协作成本。但国内数字收藏品市场还处于初级发展阶段。对用户来说，购买数字收藏品其实应该是购买了一个IP，而不是仅仅是得到一张图片。
目前国家明文规定，不倡议对NFT进行二次交易。2022年4月13日，中国互联网金融协会、中国银行协会、中国证券业协会共同发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，提出在流通端，严格限制发展NFT二级交易市场。
胥正川认为NFT市场的良性发展还需要政府加强监管和对民众的科普教育。只有当人们熟悉新科技，了解新科技背后的产业是如何运作的，大众才能避免被“割韭菜”，数字收藏品市场也才能远离炒作，发挥应有的经济价值。