月是故乡明，饼是老味香。虽然市场上出现了不少新潮的网红月饼，但记忆里的那口老味道谁都忘不了。
进入9月后，美团优选平台的月饼订单增长明显。多个方面数据显示，杭州市民在美团优选下的月饼订单，环比是上个月的605%，同比已达到去年的2倍多。其中，五芳斋和知味观依然还是杭州消费者线上购买最多的“老底子”选择，在美团优选，五芳斋月饼目前的销量已达到了去年同期的7倍，知味观销量也增长了近2倍。从口味分类来看，杭州市民还是更喜欢蛋黄、豆沙、五仁这三个比较传统的口味。
消费者通过美团优选购买松软可口的老式五仁月饼。（图源：美团优选页面截图）
前不久，国家发改委等四部门联合发文指出，坚持月饼的大众食品属性，体现中秋节民间传统文化，减少包装材料的过度使用。从零售平台数据分析来看，平价、传统成为今年中秋月饼的关键词，月饼市场逐渐回归理性。
“月饼是小时候的味道，一包五个不多不少，买来自己吃或者送给家人都很实惠、很好吃。”一位用户在美团优选的商品评论区留言道。这款月饼包装简洁，没有特制的礼盒，价格19.9元，平均下来一块月饼不到4块钱。
美团优选多个方面数据显示，8月20日至9月5日半个月内，平台上的月饼销量相比8月初增长了460%，相比去年中秋节同期增长了24%。其中，大部分月饼在60元以下，30元以下的简装、小份月饼销量占到95%，印证了平价月饼已逐渐回归主流市场。
从口味上看，五仁月饼依然霸占销量榜首，占所有口味的30%以上，蛋黄、豆沙、火腿、莲蓉等口味紧随其后。相近的地域有着相似的口味偏好，例如，黑龙江、吉林、辽宁、河北等北方省份对五仁月饼情有独钟，湖南、广东、福建等省份独爱蛋黄月饼，而四川、贵州、云南等省份最爱的是火腿月饼。
从数据上看，85年至90年的出生群体是中秋月饼的主要消费群，占比约40%，其中以女性群体为主，与此同时，95后年轻人也正慢慢的变成为月饼消费主力，占到整体人群的30%左右。
美团优选多个方面数据显示，老鼎丰、知味观、广州酒家、贵视、金九等各地特色“老月饼”销量相比去年同期增长79%。其中，老鼎丰增长248%，知味观增长223%，金九月饼增长108%……
地方特色月饼销量逐年升高，月饼届的“国潮风”利用新业态引领行业传承创新，成为带动中秋市场消费复苏的中坚力量。
“作为覆盖全国2000余市县的线上零售平台，美团优选一头连接本地供给和就业，一头连接更广泛的城乡消费者。我们大家都希望借中秋节等传统节日，助力传统老品牌找到新的增长点，同时满足那群消费的人对平价老味道的追求。”上述美团优选负责人表示。
业内认为，中秋前14天一般会进入月饼订单的爆发期，预计未来两天，平台月饼订单还会继续攀升。此外，美团优选多个方面数据显示，螃蟹、酒饮、桂花等品类在节前迎来消费上涨。同时，由于今年的中秋节与教师节双节同日，多个方面数据显示，康乃馨等应季鲜切花束与月饼的组合也颇受消费者青睐。