随同新年降临，节庆类的营销传达再次走入群众视界。回忆2020中秋节，在一年中月饼品牌竞赛最为剧烈的时段，这家之前在北方人眼中或许还有点生疏的广州品牌却屡次突出重围，杀入全国商场前列，妥妥地成为了职业“黑马”：产品在薇娅直播间上线次补货……
事实上，在此期间，从包装晋级、现场互动、口碑传达再到电商直播，金九月饼动作一再，而这背面正是来源于深度为其定制的一站式整合营销计划。经过打造网络传达、活动体会再到电商出售的闭环，咱们协助传统老字号完成运营出售的战略、品牌口碑上的改造，还助力其走出本乡、快速触达全国商场，一起促成了品效合一。
金九尽管看上去是一匹“黑马”，但其实并非横空出世。事实上，金九月饼是广东省级非物质文明遗产，手艺制造技艺可以追溯到清光绪年间，在当地名誉极高，产品的“出镜率”可以说是跟超市货架上的牛奶相同常见。
如此见识深沉的“老字号”为何偏安一隅、在全国声量不显呢？深度团队经过深化调研发现，金九面向的消费集体年纪遍及较高，产品营出售卖大多依托线下商场，而关于线上传达和电商营销的观念则较为保存，未在职业和年青圈层内激起太大水花。正所谓“酒香也怕巷子深”，声量不打响，天然难以在全国商场有所打破。
为了协助金九打破地域隔膜，完成品销合一，咱们充沛发掘地域文明特征和品牌见识，以“国潮”作为年青化转型的切入点，交融粤剧IP打造“双非遗文明”，力求将我国非物质遗产留存于品牌产品回忆中。
经过包装晋级、RAP改编、条漫、H5等方式，深度团队深埋双非遗联名的文明调性，软性引流至金九官方店肆，协助品牌与更多用户树立交流，敏捷圈粉了一波年青粉丝。一起，策划线下赏月会等公关事情，掩盖全国媒体矩阵，浸透ToB圈层，加快提升了品牌热度和商场影响力。
而前期一系列的传达，除了带来声量上的“走出去”，也为品牌打破地域和固有出售形式捆绑、在全网完成品销合一进行了衬托。结合渠道活动节点，咱们为其牵线尖端主播资源，以电商直播带货加码品牌扩局之争，敏捷在全国范围内完成了流量和销量的强力打破。
从区域王者到全国商场“黑马”，此次金九月饼的杀出重围，是一次“文明性”“打破性”“工艺性”“转化性”的有力整合，也是一场不断赋能品牌价值，多渠道助力品牌外扩商场的精准营销。
作为完成“全域营销赋能”的践行者，深度深谙品牌内核与开展愿景，有幸经过两边协作，一起打造出了真实行之有效的营销新形式，陪同其迈出了“从区域走向全国”的第一步。回来搜狐，检查更加多