端午节到来，大众对粽子的关注度也随之上升。近日，京东、拼多多、抖音电商等多个平台纷纷发布粽子销售数据，多维度呈现不一样的地区、不同年龄层花了钱的人粽子的喜好。
在今年的粽子销售大战中，不少老字号借助电商渠道，让富有民间传统文化内涵的商品更生动地展示在大众面前。“诸老大”是传统粽子代表品牌之一，此前诸老大知名度多局限于浙江及周边的消费者。今年该品牌通过抖音制作的原创短视频内容“粽子的花样吃法”，让更多年轻人爱上粽子这一原本传统的食品。多个方面数据显示，端午前夕，诸老大品牌在抖音平台的销售量环比增长226.9%。
在拼多多上开店4年的嘉兴米丽奇食品有限公司，今年推出了新品“煲仔粽”。据其创始人范云凯介绍，他在拼多多平台的消费者评价中，看到有消费者说“特爱吃煲仔饭，为什么没有煲仔粽呢”。作为一个已拥有十多年粽子生产经验的年轻人，范云凯灵光一闪立马行动，结果“煲仔粽”一推出，大受市场好评，截至目前已售过万单。为了应对端午消费高峰，范云凯特地在上海多设了一个1万平方米的仓库，准备了200万只粽子，“结果现在还不够卖”。
除了传统口味的粽子，今年一些看似与粽子不搭的新口味产品竟然大受欢迎。据京东提供的多个方面数据显示，螺蛳粉粽子、榴莲粽子、臭豆腐粽子这三种粽子，今年5月1日至今成交金额同比增长2.8倍。此外，不同地域人群对这些“暗黑”粽子有独特爱好：臭豆腐粽在黑吉辽+河北地区热销；榴莲口味粽子是“三臭”中销量最大的，不过没想到竟然并非在南方最流行，而是北方人更爱这口；至于螺蛳粉粽，在辽宁备受欢迎……
今年，“低温粽子”也热卖，尤其是年轻用户购买量同比翻番。据京东生鲜的数据，6月1日~6日，低温粽子成交金额同比增长近65%，6月1日低温粽子成交金额同比增长95%。其中五芳斋成交金额同比增长136%，其咸鸭蛋礼盒五芳悦禾成为低温粽子销售冠军。
综合多家电子商务平台数据可见，按粽子购买量排名，上海、深圳、成都、广州和苏州位居全国前五名。
抖音电商多个方面数据显示，最爱鲍鱼粽的消费者来自广州，购买蛋黄粽最多的是上海消费者，郑州人偏爱蜜枣粽，北京消费者喜欢买清水白粽。而汕头消费者是咸甜双拼粽爱好者。不同年龄段的消费者，也呈现出不同口味偏好。多个方面数据显示，00后敢于尝试新奇馅料的粽子，他们购买了大量脐橙粽和榴莲冰粽。90后注重养生，喜欢吃低卡路里粽子。